苏宁易购都忍不住抄袭丨全联经济美学的文案究竟有多大魅力?

CreativeX三个锦囊2019-06-27 10:06:04

今天一早,小编正悠闲的刷着微博,发现@苏宁易购官方微博凌晨发布了这样一条致歉声明▼

让苏宁易购致歉的,就是这一组3月21日发布的#大聚惠大梦想家#主题海报,小清新风格的画面倒没什么问题,问题出在文案上——赤裸裸的抄袭 #全联经济美学 啊,文案几乎没什么改动!


下面小编就来对比一下

苏宁/全联的海报

大家看看相似度有多高


预算是有限的

对品质的追求(美的想象)永远是无限的


懂得怎么花
就能活出一朵花


美是让人愉悦的东西

比如(方)说大聚惠(全联)的价格


离大聚惠(全联)越近

奢侈浪费就离我(们)越远


真正的美(就)是像我妈一样

有颗精打细算的头脑


知道一生(一定)要去二十(四)个地方

我决定先去大聚惠(全联)


长得漂亮是本钱

把钱花的(得)漂亮是本事


花很多钱我不会

但(是)我真的很会花钱


来大聚惠(全联)之后

我的猪长得特别快


怎么样

是不是几乎一模一样?

其实苏宁“借鉴”的这组海报

是台湾全联超市在2015年推出的

当时这组海报一共有14张

对应了由14组短片组成的完整广告

广告的创作风格非常单一,就是一句巧妙又易懂的道理配上一个年轻人的陈述。而通过14个形形色色的人物的表现,基于文案的出色洞察,广告就像自己的朋友在劝导一样,更易让人产生共鸣。同时,这14个道理也企图改变年轻人的消费观,让我们再看看海报,仔细品味文案的风采。


长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。


知道一生一定要去的20个地方之后,我决定先去全联。


来全联不会让你变时尚,但是剩下来的钱,能让你把自己变时尚。


省钱是正确的道路,我不在全联,就是在往全联的路上。


养成好习惯很重要,我习惯去糖去冰去全联。


我可以花八块钱买到的为什么要掏十块钱出来。


花很多钱我不会,但我真的很会花钱。


因为这是林北辛苦赚来的钱,几块钱很重要。


真正的美,是像我妈一样有颗精打细算的头脑。


会不会省钱不必看脑袋,看的是这袋(全联购物袋)。


美 是让人愉悦的东西,比方说全联的价格。


距离不是问题,省钱才是重点。


来全联之后,我的猪长得特别快。


离全联越近,奢侈浪费就离我们越远。



2015年 #全联经济美学 大获成功之后

2016年全联推出了新篇

分为上下篇共2分钟

2016年全联经济美学的广告,主打宣传的是“全联购物袋”——或者应该说全联潮包。各式各样的身份职业,各式各样的全联潮包,让全联的品牌价值有了更为丰富的传播载体,也向广大消费者传达出一种理念——全联,不只是一个零售商,不只是一个品牌,更是一种新型消费主义。


当不成名模,日子也要过得有模有样。


不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。


在明天会更好之前,先把今天过好。


预算是有限的,对美的想象永远无限。


追求美好的权利,无关金钱,人人平等。


为了下一代,我们决定拿起这一袋。


快乐不是拥有的多,而是花费的少。


懂得怎么花,就能活出一朵花。



2017年

全联将自己的经济美学再度升华

推出了

#全联经济美学 经典篇

全联在2017年的广告中,邀请了10位年龄加起来超过700岁的「老模」,穿上白T恤、牛仔裤走上T台,来了一场经典时尚秀,而这场秀的主题,便是强调「省钱永不退流行」。


有一种流行,无论大环境如何变迁,

永远不会随时光老去。

这,叫作经典,省钱的信念也是如此。

就像白T牛仔裤,永不退流行。

银发族的经典省钱智慧,

时尚回归,就在全联。


省钱就像白T牛仔裤,永不退流行

透早五点,起床梳装,
心想:「没剩几根黑发…还是要梳个油头才称头。」

经营按摩店几十年,被客人笑亏台湾任达华的我,
岂能穿上泛黄的白 T 就出门慢跑!
只好买件新的回家,顺道去全联添点家用。

我带了两件白 T 回家,老伴问我为何要买两件,
我笑而不答,只说我还买了全效洗衣精,
毕竟,省钱就像白 T 牛仔裤,永不退流行。

(晚上再跟老伴说,
另一件是想买给你当情侣装的呀…)


谁说我老花眼,谁贵谁便宜我看得一清二楚

平常都在当义工,今天总算有空写些东西,

找了半天的老花亚博手机版,
没想到被我戴在头上!

孙女的红萝卜排骨汤还在熬,
再炖软点的好,
想想,我不就是家人一辈子的义工吗?
不过,我倒是乐在其中。

想起昨天被牌友胡了一把,
笑我眼花打错张,
谁说我老花眼,
谁贵谁便宜我看得一清二楚。

我晚点还要去全联帮孙女买
麦片牛奶当早餐呢!


朝九晚五的我退休了,精打细算的我永不退休

「一包苏打饼三百一十克卖七十九元,

一克大概就是零点二五元…」
买包苏打饼带着,导览完保育鸟类,还能歇着吃,
这颗精算医生的财务脑袋,
也算是保育类的人形计算机了。

孩子老说我该享福,但每省一块我都很满足,
我看不只是生态导览,
还该带年轻人去全联做省钱导览!

看着无数次太阳西下,但我的心从来没打烊,
因为,朝九晚五的我退休了,精打细算的我永不退休。
(不过,那首老歌—我心已打烊,倒是挺耐听的…)


价格跟血压、血脂、血糖一样,不能太高

今天穿着这身打扮,孙子睁大眼睛说:「奶奶九四狂。」

虽不太懂意思,但有啥大惊小怪,
我以前是开服饰店的嘛…

下午去全联散散步,新来的店员问我几岁,
看起来真硬朗,
他不知道女人的年龄是秘密呀…
平常有在保养身体,也没在意年龄,
想想我也九十岁了。

明早爬完山,再去买个白菜回来卤,
我一定跟他说,
不管我几岁,
接下来好几年他也会一直见到我,
因为,
价格跟血压、血脂、血糖一样,
不能太高。


富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下去

贴身牛仔裤,搭了厚底鞋,

今天又要当造型师女儿的助手,

想当年怀了她,没想到一生就是三胞胎,
也算是买一送二吧,
比全联周年庆还划算。

每次跟着女儿逛街采买做造型,
都觉得不只是挣钱,增加的时尚感更是富有。

想到这里,收工后买点生鲜做小菜,
敬母女俩,把钱赚得更有美感。
虽说富不过三代,
但来全联可以一袋一袋省下去。


养成好习惯很重要,我习惯早睡早起早点去全联

早上七点:起床,吃早餐

早上八点:排舞班准时报到

早上十点:先研究 DM 做做功课,再去全联

中午十二点:带八十六岁的老妈吃顿午餐

晚上六点:晚餐清蒸全联的鳕鱼、炒菠菜

晚上八点:打给女儿聊聊如何持家

晚上十点:准时睡觉

……

退休后习惯把自己和时间安排得好好的,

因为,养成好习惯很重要,

我习惯早睡早起早点去全联。

当了三十二年国文老师,

关于省钱,是永远的学生!


就算记性再差,也不会忘了货比三家

念经济系出身,

凡事比较比较是习惯,
最喜欢和老婆散步到各家超市比价,
除了省到,也运动到,够经济吧。

虽然体力不如从前,但心态年轻,
还和朋友组了个乐团呢,
觉得有活力,下次唱唱 Forever Young 给你们听!
保证不忘词。

毕竟多年早就不用考试了,
比较过后,只要在全联购物,
省钱的路上我都能得分,
别看我今年六十八,
就算记性再差,也不会忘了货比三家。

(啊,抱歉,刚刚老婆说我已经七十二了……)


早上去公园做运动,下午来全联做省钱运动

今天早上尬舞又赢了!

是去公园跟人家尬「国标舞」啦。

学习恰恰的舞步五十年了,
关键是不能急,要一步一步来,
就跟省钱一样。

说到尬省钱,我也有不输人的身手,
搭公车去全联,再把购物袋拿出来重复使用,
省钞票也省了资源,连环保都顾到。

早上去公园做运动,下午来全联做省钱运动。
不只身体健康,环境健康,荷包也健康,
所以明天一样,恰恰恰!到全联走跳。


省钱之道,等你当了妈就知道

奶粉钱、尿布钱、菜钱、饭钱、水果钱…

不管什么钱,有我这资深老妈作主,
就是孩子们幸福的本钱。

年轻时做会计天天记账,
都怪全联太划算,害我现在老是职业病发作,
「煲汤用的土鸡便宜十九元,青菜便宜五元,
自备购物袋省一元……嗯!这顿赚了二十五元!」

乖女儿,
别笑我老是斤斤计较,
每个做妈妈的,
都有这种为孩子打算
的超能力啦。
省钱之道,
等你当了妈就知道。


牙齿或许不好,但划算的一定紧咬不放

刚才牙医特别叮咛要多注意牙齿保健,

我会努力!因为我不想太容易就放过自己。

人生与工作也是,
别让自己太好过,看到机会一定要好好抓住,
有机会出门游山玩水,就要玩得比年轻人疯狂。
有机会学吉他,就要学到可以办演唱会,
这样才够本嘛!
把生命浪费在划算的事情上,是最美好的。

牙齿或许不好,
但划算的
一定紧咬不放。

这些都是
全联教会我的事。



到了2018年

今年份的「全联经济美学」

将 “ 省钱美学 ”?

从「个体」渗透到了「家庭」

3 月 22 日全联发布了三支 TVC?

分别为夫妻篇、全家篇、室友篇


夫妻篇

视频地址:https://v.qq.com/x/page/v0613zw5e8e.html


全家篇

视频地址:https://v.qq.com/x/page/e0613oapr22.html


室友篇

视频地址:https://v.qq.com/x/page/u0613lxk346.html


广告中pick了七个日常的生活化场景

配以精简文案,构思十分巧妙

想省钱就一起租房

想更省钱就一起进厨房


想添个小朋友

就要先顾好那「四个小朋友」


有了另一半

房租水电也开始省一半


我们家不爱花钱

除了为爱花钱


料理食材也是一种理财

不但省钱还赚到健康


妈妈说不要把家当饭店

但我觉得家就是最好的有省钱饭店


我们家的财神

就是每个人都有省钱精神



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